Il packaging di un prodotto è molto più del suo semplice contenitore; è l’elemento chiave capace di attrarci a prima vista e di proteggere il nostro acquisto senza perdere la sua identità. I produttori di oggi sanno bene quanto la realizzazione del giusto packaging sia fondamentale all’interno di un processo di produzione ed è sempre più importante ricordare che i compratori di oggi sono particolarmente esigenti e pretendono il massimo anche da questo punto di vista.
In passato il ruolo del packaging era spesso ridotto a mero contenitore e non vi era data alcuna importanza estetica; ad oggi invece, possiamo tranquillamente affermare come il packaging stesso sia diventato uno dei motivi in grado di convincere un acquirente ad acquistare un prodotto, diventato così una delle ragioni d’acquisto principali.
L’identità di un produttore passa dal packaging
Il packaging rivela l’identità del produttore come nessun’altro elemento è in grado di fare; moltissime imprese e aziende nel mondo hanno infatti nel tempo adattato il loro progetti di packaging alle esigenze dei compratori e del mercato che li accoglieva sentendo sempre di più il bisogno di esprimere l’identità del loro marchio anche attraverso un imballaggio perfetto.
Questo elemento da solo è infatti in grado di rivelare ai consumatori cosa si nasconde dietro la progettazione di un prodotto, quali sono i criteri di realizzazione di una determinata realtà produttiva e soprattutto in che modo essa desidera raggiungere i suoi potenziali clienti.
Packaging: da cosa è formato
Ad oggi il packaging ha assunto un ruolo a dir poco fondamentale nella scelta d’acquisto di ognuno di noi, diventato quasi più importante del prodotto al suo interno contenuto. Come è stato possibile? Per rispondere a questa domanda è necessario capire da cosa un packaging sia formato e quali sono gli elementi grafici che lo caratterizzano; in primo luogo, il packaging viene progettato per contenere un determinato prodotto garantendone il mantenimento di tutte le caratteristiche e proprietà, ma non solo.
I compratori sempre più esigenti e le tematiche ambientali sempre più importanti soprattutto a livello di produzione hanno permesso che nel tempo anche la produzione del packaging si adattasse alle nuove esigenze di mercato attraverso l’utilizzo di materiali riciclabili, più eco-compatibili ed in grado di produrre un impatto minore sulle condizioni ambientali. Moltissimi clienti ad oggi sono ben attenti a tutte queste caratteristiche che spesso rientrano nei loro criteri d’acquisto di un determinato prodotto. Una volta progettata la struttura e la composizione della confezione, si passa alla sua componente più accattivante: il rivestimento grafico.
Molti potranno confermare la grafica di un prodotto sia uno degli elementi principali e più attraenti al momento dell’acquisto e che ad oggi non esista praticamente alcun produttore che non presti attenzione a questo dettaglio così importante. La scelta della grafica e di tutta la parte visuale è sicuramente uno dei fattori in grado di permettere al produttore di manifestare la sua identità incontrando il cliente e dialogando con le sue idee ed i suoi desideri. La scelta del giusto packaging è in questo senso fondamentale per ottenere un riscontro sul mercato e per restare al passo con gli attuali ritmi di produzione.
Perché il packaging è così importante per il produttore
Oltre alla componente funzionale e al suo potere attrattivo il packaging svolge un ulteriore ruolo fondamentale per il produttore. Molto spesso al di sopra di una confezione vi sono, oltre alla grafica rappresentativa del marchio, una serie di informazioni utili ai fini d’acquisto come la composizione di un determinato prodotto, i consigli sull’utilizzo, le informazioni inerenti al produttore o alla casa produttrice ed infine anche tutto ciò che può servire a distinguere il lavoro di un produttore rispetto ad un altro. Queste scelte così importanti sono alla base della creazione di un buon packaging il quale deve necessariamente contenere, nel modo più armonico ed esteticamente accattivante possibile, tutte queste informazioni per poter comunicare al cliente i criteri dietro la produzione di un determinato prodotto, gli intenti aziendali e talvolta mostrare l’impegno di una realtà produttiva nel tenersi costantemente al passo con i tempi.
Compreso questo, sarà facile intuire in che misura ed in che modo il packaging corrisponda all’identità del produttore stesso che, grazie alle infinite combinazioni di colori, formati e stampe grafiche ha finalmente la possibilità di manifestare la sua volontà creativa anche e soprattutto attraverso la confezione del suo prodotto.